Цвета имеют большое значение для восприятия окружающего, в том числе и рекламной продукции. Чем лучше подобрана палитра рекламных изображений, тем больше потенциальных клиентов они привлекают. Яркая, интересная, оригинальная реклама заставляет себя рассматривать и потреблять информацию о презентуемом товаре, а это значит, что наблюдатель в один прекрасный момент становится покупателем.
Изготовляя листовки, буклеты, открытки, визитки, пригласительные билеты и прочую печатную продукцию, важно правильно подобрать цветовую гамму. При этом стоит учитывать:
- психологию цвета:
- стереотипы и восприятие отдельных цветов;
- национальную символику цвета.
Узнать, что такое полиграфия, и выбрать типографию для изготовления рекламной печатной продукции вы можете на портале Golden Pages Uzbekistan: https://www.goldenpages.uz/rubrics/?Id=1529, а узнать о влиянии разных цветов на потребителя — в нашей статье.
Психология цвета
Мозг человека по-разному реагирует на части спектра, всякий раз выдавая специфическую реакцию.
- Красный цвет — символизирует страсть, активность, агрессию, кровь. Очень часто используется в рекламе, привлекая внимание и побуждая к действию. Он «цепляет» потребителя и при этом отлично сочетается с другими тонами — спокойными (серым, белым) или яркими (бирюзовым, желтым, зеленым). Однако важно запомнить, что в рекламной печати красный нужно использовать только в качестве акцента, иначе изображение получится слишком агрессивным и оттолкнет покупателя.
- Оранжевый — позитивный, теплый, радостный, игривый цвет. Он дарит приятные эмоции, вселяет оптимизм и пробуждает счастливые воспоминания. Интересно, что в рекламе оранжевый часто используют для презентации электроинструментов, строительного инвентаря, разного рода техники.
- Зеленый — символизирует природу, экологическую чистоту, здоровье, натуральность. Этот цвет вселяет доверие и хорошо сочетается с белым, а также с палитрой синих цветов. Зеленый часто фигурирует в рекламе аптек и медицинских организаций, экологически чистых продуктов, различных товаров для дома.
- Синий — символизирует надежность, качество, высокую квалификацию. Кроме того, выступает отличным фоном для многих других цветов. В рекламе используется повсеместно.
- Черный — универсальный и вместе с тем элитный, престижный, изысканный и дорогой. Кроме того, в нем есть нечто магическое. При правильном использовании черный не создает никакой мрачности и не вызывает негативных эмоций.
Ассоциации
Если нарисовать зеленый банан, люди воспримут его как неспелый, а желтый — пробудит ассоциации со сладким зрелым фруктом. По подобному принципу работают и другие ассоциации.
Для рекламы элитных товаров часто используют черный цвет, а чтобы подчеркнуть роскошь и шик — королевское сочетание золотого и красного. А вот картинка с оранжевым океаном и фиолетовыми пальмами, хотя и привлечет внимание, но воспримется как фантастика, поэтому не вызовет доверия к рекламе.
