Знаете ли вы, что такое бренд? Что именно мы называем этим словом и как много оно значит? Предлагаем вам разобраться в этом интересном вопросе! Русский язык периодически наполняется английскими терминами, причем многие используют их, не имея даже примерного представления о значении. Один из них — это «бренд», о котором большинству известно только, что он имеет непосредственное отношение к маркетингу. Постараемся расширить эти познания. Воспользоваться услугами разработки дизайна бренда и логотипа вы можете на сайте https://effect-m.com/firmennyj-stil-i-dizajn.
Из чего состоит бренд?
Действительно, бренд и маркетинг неразрывно связаны друг с другом. Простыми словами, этот термин означает «имя продукта». Помимо названия торговой марки, бренд включает в себя и другие элементы:
- логотип;
- фирменные цвета;
- фирменные свойства продукции;
- позитивный образ продукции в глазах покупателей.
Чтобы понять, что такое бренд, достаточно привести в пример несколько категорий товаров. Подгузники для малышей прочно ассоциируются с «Pampers», а самый лучший шампунь от перхоти — это, конечно, «Head & Shoulders». Разработка узнаваемых брендов — это вовсе не мода, а многомиллионный бизнес, ведь брендовые товары можно продать гораздо дороже и в большем объеме.
Чтобы добиться такого результата, производителям приходится делать брендинг продукции, то есть повышение ее узнаваемости среди целевой аудитории. Если она не имеет достаточного спроса, то производится ребрендинг, который предполагает смену торговой марки и производителя. При ребрендинге происходят изменения не только облика продукции, но и улучшение ее потребительских качеств.
Технология разработки бренда
Для брендинга необходимо выполнить несколько ходов. Это:
- изучение целевой аудитории и рынка в целом;
- создание концепции (этот пункт предполагает проработку миссии компании, выделение уникальных особенностей продукции);
- разработка системы распознавания (создание фирменного стиля, логотипа, слогана, дизайна упаковки);
- разработка брендовой документации (брендбук и гайдлайн).
Процесс брендинга также предполагает отслеживание эффективности.
Силами самой компании провести брендинг невозможно, так как для этого потребуются узкопрофильные специалисты (аналитики рынка, специалисты по рекламе и маркетологи). Этим занимается брендинговое агентство, выполняющее все работы по разработке бренда «под ключ».
Такой способ брендирования оказывается значительно быстрее, дешевле и эффективнее. Подтверждением стал тот факт, что услугами подобных компаний пользуются не только небольшие фирмы, но и транснациональные корпорации, о которых знают во всем мире.
